PENGARUH INFLUENCER REVIEW DAN PRODUCT INGREDIENTS TERHADAP PERILAKU KONSUMEN PADA PRODUCT HYDRASOOTHE AZARINE SUNSCREEN GEL DI SURABAYA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer review dan product ingredients Hydrasoothe Azarine Sunscreen Gel di Surabaya. Jenis penelitian ini asosiatif yang menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasinya adalah pengguna yang familiar dengan influencer review "Tasya Farasya" dan menggunakan product ingredients pada produk Hydrasoothe Azarine Sunscreen Gel di Surabaya, dengan sampel sebanyak 120 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, sementara teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa kedua variabel bebas memiliki pengaruh positif terhadap perilaku konsumen. Secara simultan, influencer review dan product ingredients berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen dengan F_hitung sebesar 25,886. Selain itu, secara parsial dinyatakan bahwa influencer review terhadap perilaku konsumen berpengaruh signifikan dengan memperoleh T_hitung sebesar 3,884 dan product ingredients secara parsial berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen dengan memperoleh T_hitung sebesar 4,000. Faktor internal yang dapat memengaruhi perilaku konsumen pada produk Hydrasoothe Azarine Sunscreen Gel di Surabaya adalah mayoritas berjenis kelamin perempuan, rentang usia 15-24 tahun yang bertempat tinggal tepatnya di Surabaya Barat, pendapatan < Rp 1.000.000, pendidikan terakhir SMA/K, dan memiliki persepsi karena sunscreen tersebut berkualitas. Hal tersebut menyatakan bahwa pentingnya influencer review dan product ingredients dalam membentuk opini dan persepsi konsumen terhadap suatu produk.