PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN PADA RUMAH KOS ANGGREK DI PONTIANAK

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh lokasi terhadap keputusan konsumen dalam pemilihan tempat tinggal di Rumah Kos Anggrek, Pontianak. Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 150 penghuni rumah kos. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara lokasi terhadap keputusan konsumen, sementara harga tidak memiliki pengaruh signifikan. Mayoritas penghuni adalah perempuan berusia 25-30 tahun dengan pendidikan minimal SMA dan sebagian besar tidak memiliki penghasilan. Asumsi klasik seperti validitas dan reliabilitas instrumen terpenuhi, namun terdapat ketidaknormalan dalam distribusi data. Meskipun demikian, tidak ada masalah multikolonieritas antara variabel harga dan lokasi. Temuan ini menunjukkan bahwa dalam konteks pemilihan tempat tinggal, faktor lokasi memiliki peran yang lebih penting daripada faktor harga bagi keputusan konsumen.

This study aims to identify the influence of location on consumer decisions in choosing residential places at Rumah Kos Anggrek, Pontianak. Data collection method was conducted through questionnaires distributed to 150 boarding house residents. Data analysis was performed using multiple linear regression. The results showed a significant influence of location on consumer decisions, while price did not have a significant influence. The majority of residents were women aged 25-30 years with a minimum high school education and most did not have income. Classic assumptions such as instrument validity and reliability were met, but there was abnormality in data distribution. However, there were no multicollinearity issues between price and location variables. These findings indicate that in the context of residential selection, the location factor plays a more important role than price factor in consumer decisions.