IMPLEMENTASI PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN SYARIAH DI PASAR MINULYO PACITAN

Abstrak

Usaha dagang di pasar Minulyo Kota Pacitan yang dijalankan oleh kedua orang tua dan para pelaku dagang lainnya memicu untuk mencari alternatif guna meningkatkan daya beli dan pendapatan dari segi syariah. Akan tetapi, daya beli konsumen yang menurun menyebabkan sepinya area pasar. Para pembeli ramai berkunjung antara pukul 02.00 dini hari hingga pukul 10.00 WIB. Saat lewat pukul 10.00 keadaan pasar minulyo mulai terasa sepi, bahkan hanya nampak para penjualnya saja yang memenuhi area pasar. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan metode kualikatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang berupa dilakukan secara langsung kelapangan dengan menggunakan teknik observasi, dokumentasi, dan wawancara secara mendalam serta sumber data yang digunakan dari data primer dan sekunder. Berdasarkan hasil penelitian di atas pasar Minulyo memiliki beberapa kekurangan berupa etika kejujuran,kreatifitas berjualan , ilmu teknologi yang kurang, dan harga jual. Peneliti menjabarkan kurangnya minat pembeli dikarenakan tindakan ketidak jujuran dalam etika berdagang serta ketidaktahuan berjualan secara hukum syariah berdampak bersar dalam menjalankan bisnis perdagangan. Berdasarkan kemipulan diatas pedagang dipasar Minulyo memiliki semangat dan tekad yang kuat saat ibadah dalam islam akan tetapi berbanding terbalik dengan ibadahnya cara berjualanya kebanyakan menggunakan cara konvensional dari pada cara syariah, perbandingannya pedagang yang berjualan menggukan cara syariah 20% lebih sedikit dari pada cara konvensional 80 % lebih banyak. Dari sini bisa disimpulkan mayoritas pedagang Minulyo lebih banyak menggukan cara konvensional.