PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL, FASILITAS WISATA, DAN DAYA TARIK DESTINASI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN ASAL TANJUNGPINANG DI KAWASAN LAGOI BAY

Abstrak

Artikel ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi media sosial, fasilitas wisata, dan daya tarik destinasi terhadap minat berkunjung wisatawan asal Kota Tanjungpinang ke Kawasan Lagoi Bay, Kabupaten Bintan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah masyarakat Tanjungpinang yang memiliki minat untuk berkunjung ke Lagoi Bay, sedangkan sampel ditentukan melalui teknik non-probability sampling secara accidental terhadap 96 responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan dianalisis dengan regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi melalui IBM SPSS. Hasil membuktikan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap minat berkunjung. Model penelitian memiliki nilai R Square 0,926 yang menunjukkan kontribusi penjelasan sebesar 92,6% terhadap variasi minat berkunjung.

This article aims to analyze the influence of social media promotion, tourism facilities, and destination attractiveness on tourists’ visiting intention from Tanjungpinang to Lagoi Bay Area, Bintan Regency. The study applied a quantitative approach with a survey method. The population consisted of Tanjungpinang residents with interest to visit Lagoi Bay, and samples of 96 respondents were selected using accidental non-probability sampling. Data were collected through Likert-scale questionnaires and analyzed using multiple linear regression, t-test, F-test, and coefficient of determination with IBM SPSS. The findings indicate that all independent variables have a positive and significant effect both partially and simultaneously on visiting intention. The model produced an R Square value of 0.926, showing a strong explanatory contribution.