PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP KAMPANYE DONASI AL-QUR’AN ONLINE MELALUI META ADS DAN IMPLIKASINYA PADA MINAT BERDONASI: STUDI KASUS PADA YAYASAN HASHINAH UMAT INDONESIA

Abstrak

Perkembangan media sosial mendorong organisasi keagamaan memanfaatkan iklan digital untuk menggalang donasi. Yayasan Hashinah Umat Indonesia memanfaatkan Meta Ads untuk mengampanyekan donasi Al-Qur’an. Penelitian ini bertujuan menganalisis persepsi khalayak terhadap iklan donasi tersebut serta pembentukan minat berdonasi yang mengikutinya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pihak internal yayasan serta khalayak yang sudah maupun belum berdonasi, kemudian dianalisis menggunakan Teori Persepsi dengan dimensi seleksi, organisasi, dan interpretasi, serta Theory of Reasoned Action dengan dimensi sikap, norma subjektif, dan minat. Hasil penelitian menunjukkan khalayak membentuk persepsi positif terhadap iklan pada ketiga dimensi persepsi, terutama karena kesesuaian pesan dengan nilai religiusitas. Persepsi positif tersebut menumbuhkan sikap positif dan minat berdonasi, namun terbentuknya minat tidak otomatis menjadi donasi nyata karena dipengaruhi norma subjektif dari lingkungan sosial dan keterbatasan ekonomi. Penelitian menyimpulkan bahwa persepsi positif merupakan faktor penting, namun belum mencukupi bagi terealisasinya donasi.

The growth of social media encourages religious organizations to use digital advertising to raise donations. Yayasan Hashinah Umat Indonesia uses Meta Ads to promote Qur’an donation. This study aims to analyze audience perception of the donation advertisement and the formation of donation interest that follows. It uses a qualitative approach with a case study method. Data were collected through in-depth interviews, observation, and documentation involving the foundation’s internal staff and audiences who had and had not donated, then analyzed using Perception Theory with the dimensions of selection, organization, and interpretation, and the Theory of Reasoned Action with the dimensions of attitude, subjective norm, and intention. The results show that the audience formed a positive perception of the advertisement across the three perception dimensions, mainly because the message aligned with religious values. This positive perception fostered a positive attitude and donation interest; however, the interest did not automatically result in an actual donation due to subjective norms and economic limitations. The study concludes that positive perception is important but not sufficient for a donation to materialize.