PENGARUH GRATIS ONGKOS KIRIM DAN FLASH SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN E-COMMERCE SHOPEE

(Studi Pada Masyarakat Kelurahan Telanaipura Jambi)

Abstrak

Permasalaha dalam penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena yang terjadi, yang dimana Gratis Ongkos Kirim, Flash Sale, dan Keputusan Pembelian pada Masyarakat Kelurahan Telanai Pura Jambi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 50 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin, sumber data primer dan sekunder, dan instrument pengumpulan data yang digunakan adalah teknik angket (kuesioner), wawancara dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Path Coefficiet, R-square, Uji Kebaikan (Goodness of Fit), dan Uji Hipotesis dengan menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Gratis Ongkos Kirim berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Flash Sale berpengaruh, namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.

The problem in this study is motivated by the phenomenon that occurs, which is Free Shipping, Flash Sale, and Purchasing Decisions in the Telanai Pura Jambi Village Community. This research is quantitative research. The sample used in this study was 50 respondents. The sampling technique used the Slovin formula, primary and secondary data sources, and the data collection instruments used were questionnaire techniques, interviews and documentation. The data analysis used is Validity Test, Reliability Test, Path Coefficiet Test, R-square, Goodness of Fit Test, and Hypothesis Test using SmartPLS. The results of this study indicate that Free Shipping has a significant effect on purchasing decisions, Flash Sale has an effect, but is not significant to purchasing decisions.