MENGUKUR TINGKAT EFEKTIVITAS IKLAN SAUS ABC PADA MEDIA TELEVISI MENGGUNAKAN PENDEKATAN EPIC MODEL

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat efektifitas iklan saus ABC melalui media televisi menggunakan pendekatan EPIC Model. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 230 responden menggunakan metode purposive sampling dan quota sampling. Dalam penelitian ini, teknik analisis yang digunakan adalah analisis tabulasi sederhana, analisis deskriptif, dan skor rata-rata, dimana perangkat lunak yang digunakan adalah SPSS versi 25 untuk mengelola dan menganalisis data selama penelitian. Hasil penelitian ini di dapatkan bahwa dimensi Empathy dilihat dari pengukuran skor kriteria termasuk dalam kategori tinggi dan berdasarkan pengukuran skor rata-rata memperoleh nilai 4.18 yang termasuk dalam interval efektif. Persuation dilihat dari pengukuran skor kriteria termasuk dalam kategori tinggi dan berdasarkan pengukuran skor rata-rata memperoleh nilai 4.09 yang termasuk dalam interval efektif. Impact dilihat dari pengukuran skor kriteria termasuk dalam kategori tinggi dan berdasarkan pengukuran skor rata-rata memperoleh nilai 4.16 yang termasuk dalam interval efektif. Communication dilihat dari pengukuran skor kriteria termasuk dalam kategori tinggi dan berdasarkan pengukuran skor rata-rata memperoleh nilai 4.27 yang termasuk dalam interval sangat efektif. Dari keempat dimensi EPIC Model yaitu Emphay, Persuation, Impact dan Communication menunjukkan penilaian yang tergolong tinggi, dengan pengukuran skor rata-rata mencapai tingkat efektivitas. Dari keempat dimensi tersebut, Communication memiliki nilai efektifitas tertinggi, diikuti oleh Empathy, Impact, dan Persuation.