STRATEGI PENGEMBANGAN BISNIS PRODUK PARFUM HMNS DI INDONESIA

Abstrak

The perfume business is a business that is experiencing a trend with significant increases, especially after the Covid-19 pandemic until now. There have been quite a lot of studies analyzing imported branded perfumes, both in national and international publications. Meanwhile, there has not been much research analyzing local perfume brands. This research aims to analyze the business development strategy for HMNS perfume products in Indonesia. This research was conducted using a descriptive qualitative approach. Data was obtained by searching various digital databases, digital libraries, official publications and popular official sites. The research results show that HMNS uses four strategies to develop its business, namely a low price strategy without reducing quality, intensive collaboration, a marketing strategy through video storytelling, and attractive product packaging & packaging. by using these four strategies. HMNS has been successful in developing its business in Indonesia. Therefore, sales of HMNS products were in fifth position after YSL, DIor, Bvlgari and Chanel in Indonesia. Then, HMNS also received the 2021 Tokopedia Beauty Awards as recognition of its success in the beauty industry. Therefore, this research suggests that HMNS develop new strategies in addition to maintaining existing strategies. such as, Global Distribution, Cross-cultural marketing, and global promotions. The next suggestion for the author is to study more deeply and comprehensively the HMNS business development strategy, namely Customer Relationship Management, use of quality raw materials, and business sustainability.

Bisnis parfum merupakan bisnis yang mengalami trend dengan peningkatan signifikan terutama pasca pandemic Covid-19 hingga saat ini. Kajian yang menganalisis tentang parfum branded import sudah cukup banyak dilakukan baik dalam publikasi nasional maupun internasional. Sedangkan penelitian yang menganalisis tentang Parfume brand lokal belum banyak dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk  menganalisis strategi pengembangan bisnis produk parfum HMNS di indonesia. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data didapatkan dengan cara melakukan penelusuran diberbagai pangkalan data digital, perpustakaan digital, publikasi resmi maupun situs resmi populer.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa HMNS menggunakan empat strategi untuk mengembangkan bisnisnya, yaitu strategi harga rendah tanpa menurunkan kualitas, Gencar kolaborasi, strategi pemasaran melalui video storytelling, dan Produk packaging & kemasan yang menarik. dengan menggunakan keempat strategi tersebut. HMNS telah berhasil dalam mengembangkan bisnisnya di Indonesia. maka dari itu, penjualan produk HMNS sempat berada di posisi kelima setelah YSL, DIor, Bvlgari, dan Chanel di Indonesia. lalu, HMNS juga mendapatkan penghargaan Tokopedia Beauty Awards 2021 sebagai pengakuan atas kesuksesannya di industri kecantikan. Oleh karena itu penelitian ini menyarankan kepada HMNS untuk melakukan pengembangan strategi baru di samping mempertahankan strategi yang sudah ada. seperti, Distribusi Global, Pemasaran lintas budaya, dan promosi global. Saran untuk penulis selanjutnya adalah mengkaji lebih dalam dan secara komprehensif mengenai strategi pengembangan bisnis HMNS, yakni Customer Relationship Management, Penggunaan kualitas bahan baku, dan sustainability business.