ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA POD CHOCOLATE BALI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Abstrak

Apart from being rich in natural tourist locations, Indonesia is also a country that is rich in various types of food. The integration of tourism and various types of food has become a source of livelihood for some people and provides satisfaction for consumers. Analysis of various local snacks in various tourist locations in Indonesia has been carried out quite a lot, but analysis of chocolate snacks, especially in Bali, is very interesting to study. This research aims to analyze the marketing strategy at POD Chocolate Bali on consumer buying interest. The research was conducted using a descriptive qualitative approach. Data is taken from various popular official sources, as well as credible data sites. The research results show that the strategy set by POD Chocolate is marketing through social media, creating links for consumer information sources, utilizing E-Commerce as a tool to make it easier to purchase POD Chocolate products, having an attractive packaging concept, and making POD Chocolate an educational tourist spot (Eduturism ) has been effectively used by POD Chocolate in reaching its target market, so from this strategy POD Chocolate is able to build good branding and can market its products well so that consumers are interested and curious about the products they have. Then POD Chocolate has unique packaging which of course also attracts buying interest. Based on the conclusions, the suggestions that can be given by POD Chocolate are adding additional social media and actively participating in continuing to update their products, by making videos to market them with an interesting concept so that they can attract the attention of many people.

Selain kaya dengan lokasi wisata alam, Indonesia juga negara yang kaya ragam jenis makanan. Integrasi antara wisata dan ragam jenis makanan telah menjadi sumber penghidupan tersendiri bagi sebagian masyarakat serta memberikan kepuasan terhadap konsumen. Analisis terhadap berbagai cemilan lokal diberbagai lokasi wisata di Indonesia sudah cukup banyak dilakukan, namun analisis terhadap cemilan berupa Coklat khususnya di Bali sangat menarik untuk dikaji. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis terhadap strategi pemasaran pada POD Coklat Bali terhadap minat beli konsumen. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diambil dari berbagai sumber resmi populer, serta situs data yang kredibel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang ditetapkan POD Chocolate berupa memasarkan melalui sosial media, membuat link untuk sumber informasi para konsumen, memanfaatkan E-Commerce sebagai alat permudah pembelian produk POD Chocolate, adanya konsep packaging yang menarik, dan menjadikan POD Chcolate tempat wisata edukatif (Eduturism) sudah sefektif digunakan oleh POD Chcolate dalam mencapai target pasar, maka dari strategi itu POD Chocolate mampu membangun branding yang baik dan dapat memasarkan produknya dengan baik juga sehingga para konsumen tertarik dan penasaran terhadap produk yang dimilikinya. Kemudian POD Chocolate memiliki Kemasan unik yang tentunya juga menarik minat beli. Berdasarkan simpulan maka saran yang dapat diberikan POD Chocolate menambah tambahan media sosial dan turut aktif untuk terus update mengenai produknya, bisa dengan membuat vidio dalam memasarkannya dengan konsep yang menarik agar dapat menarik perhatian para masyarakat banyak