ANALISIS PEMANFAATAN MARKETPLACE SHOPEE SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK UMKM

Abstrak

In the era of digitalization, utilizing the Shopee Marketplace has become vital for Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) in increasing sales of their products. With increasingly widespread internet penetration and people tending to switch to online shopping, the presence of MSMEs on platforms such as Shopee provides wider and more affordable access to potential consumers, even beyond their local geographical boundaries. This research aims to analyze the use of the Shopee Marketplace as a Digital Marketing Strategy to Increase Sales of MSME Products. The research uses a descriptive qualitative analysis approach. Research data comes from search results and observations in various digital databases and related official sites. The research results show that Shopee offers a strong infrastructure and a variety of features that enable MSMEs to build brands, communicate with customers, and measure the effectiveness of their campaigns more easily and quickly than conventional marketing methods. By implementing effective digital marketing strategies, such as utilizing live streaming features, promotional programs, product content optimization, efficient inventory management, marketing via social media, and data analysis for strategy adjustments, MSMEs can maximize their sales potential on the Shopee Marketplace.

Dalam era digitalisasi, pemanfaatan Marketplace Shopee telah menjadi vital bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam meningkatkan penjualan produk mereka. Dengan penetrasi internet yang semakin luas dan masyarakat yang cenderung beralih ke belanja online, kehadiran UMKM di platform seperti Shopee memberikan akses yang lebih luas dan terjangkau kepada konsumen potensial, bahkan di luar batas geografis lokal mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pemanfaatan Marketplace Shopee sebagai Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan Produk UMKM. Penelitian menggunakan pendekatan analisis kualitatif deskriptof. Data penelitian bersumber dari hasil penelusuran dan pengamatan diberbagai pangkalan data digital dan situs resmi terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopee menawarkan infrastruktur yang kuat dan beragam fitur yang memungkinkan UMKM untuk membangun merek, berkomunikasi dengan pelanggan, dan mengukur efektivitas kampanye mereka dengan lebih mudah dan cepat daripada metode pemasaran konvensional. Dengan menerapkan strategi pemasaran digital yang efektif, seperti memanfaatkan fitur live streaming, program promosi, optimasi konten produk, manajemen inventaris yang efisien, pemasaran melalui media sosial, dan analisis data untuk penyesuaian strategi, UMKM dapat memaksimalkan potensi penjualan mereka di Marketplace Shopee.