STRATEGI PEMASARAN SYARIAH DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PADA PT. CIPTA LEBAH BERKAH KOTA JAMBI

Abstrak

Industri madu menjadi salah satu industri yang memiliki potensi besar untuk dikembangkan saat ini, karena madu memiliki banyak manfaat bagi tubuh. Dalam sebuah industri usaha sangat diperlukan strategi pemasaran dan pemasaran yang islami harus berpedoman pada Al-Qur’an dan Hadits. Dalam melakukan kegiatan pemasaran dalam suatu usaha tentunya tidak pernah terlepas dari unsur persaingan, sehingga strategi pemasaran yang ada di dalam sebuah perusahaan harus dipertahankan agar usaha yang dijalankan dapat tetap bersaing dengan usaha-usaha yang lain. Penelitian ini dilakukan pada PT. Cipta Lebah Berkah Kota Jambi yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi pemasaran syariah dalam meningkatkan daya saing pada PT. Cipta Lebah Berkah Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan sumber data primer dan sekunder, adapun teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dalam penerapan strategi pemasaran syariah PT. Cipta Lebah Berkah telah menerapkan 7 bauran pemasaran yaitu Product, Promotion, Price, Place, People, Physical Environment, dan Process. Dengan penerapan peningkatan daya saing yang memperhatikan Keunikan Produk, Kualitas Produk, dan Harga Bersaing.

The honey industry is one industry that has great potential to be developed at this time, because honey has many benefits for the body. In a business industry, Islamic marketing strategies are very necessary and must be guided by the Al-Qur'an and Hadits. When carrying out marketing activities in a business, of course, it is never free from the element of competition, so the existing marketing strategy in a company must be maintained so that the business being run can remain competitive with other businesses. This research was conducted at PT. Cipta Lebah Berkah Jambi City which aims to find out how to implement sharia marketing strategies in increasing competitiveness at PT. Cipta Lebah Berkah Jambi City. This research uses qualitative methods, with primary and secondary data sources, the data collection techniques used are interviews, observation and documentation. The results of this research indicate that in implementing the sharia marketing strategy of PT. Cipta Lebah Berkah has implemented 7 marketing mixes, namely Product, Promotion, Price, Place, People, Physical Environment, and Process. By implementing increased competitiveness that takes into account Product Uniqueness, Product Quality and Competitive Prices.