MENGUKUR TINGKAT EFEKTIVITAS IKLAN SAUS ABC PADA MEDIA TELEVISI MENGGUNAKAN PENDEKATAN EPIC MODEL

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat efektifitas iklan saus ABC melalui media televisi menggunakan pendekatan EPIC Model. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 230 responden menggunakan metode purposive sampling dan quota sampling. Dalam penelitian ini, teknik analisis yang digunakan adalah analisis tabulasi sederhana, analisis deskriptif, dan skor rata-rata, dimana perangkat lunak yang digunakan adalah SPSS versi 25 untuk mengelola dan menganalisis data selama penelitian. Hasil penelitian ini di dapatkan bahwa dimensi Empathy dilihat dari pengukuran skor kriteria termasuk dalam kategori tinggi dan berdasarkan pengukuran skor rata-rata memperoleh nilai 4.18 yang termasuk dalam interval efektif. Persuation dilihat dari pengukuran skor kriteria termasuk dalam kategori tinggi dan berdasarkan pengukuran skor rata-rata memperoleh nilai 4.09 yang termasuk dalam interval efektif. Impact dilihat dari pengukuran skor kriteria termasuk dalam kategori tinggi dan berdasarkan pengukuran skor rata-rata memperoleh nilai 4.16 yang termasuk dalam interval efektif. Communication dilihat dari pengukuran skor kriteria termasuk dalam kategori tinggi dan berdasarkan pengukuran skor rata-rata memperoleh nilai 4.27 yang termasuk dalam interval sangat efektif. Dari keempat dimensi EPIC Model yaitu Emphay, Persuation, Impact dan Communication menunjukkan penilaian yang tergolong tinggi, dengan pengukuran skor rata-rata mencapai tingkat efektivitas. Dari keempat dimensi tersebut, Communication memiliki nilai efektifitas tertinggi, diikuti oleh Empathy, Impact, dan Persuation.

This research aims to determine the effectiveness level of ABC sauce advertisement through television media using the EPIC Model. The sample used in this study 230 respondents using purposive sampling and quota sampling methods. The analysis techniques applied in this research is tabulation analysis technique, descriptive analysis, and average score were used. The software used was SPSS version 25 to manage and analyze data. The results of this study show that the Empathy dimension, based on score measurement criteria, falls into the high category and based on the measurement of the average score obtained a value of 4.18 which falls into the effective interval. Persuasion, based on score measurement criteria, falls into the high category and based on the measurement of the average score obtained a value of 4.09 which falls into the effective interval. Impact, based on score measurement criteria, falls into the high category and based on the measurement of the average score obtained a value of 4.16 which falls into the effective interval. Communication, based on score measurement criteria, falls into the high category and based on the measurement of the average score obtained a value of 4.27 which falls into the highly effective interval. Among this dimention of the EPIC Model, Communication has the highest effectiveness value, followed by Empathy, Impact, and Persuasion.