STRATEGI PENGEMBANGAN BISNIS PRODUK PARFUM HMNS DI INDONESIA

Abstrak

Bisnis parfum merupakan bisnis yang mengalami trend dengan peningkatan signifikan terutama pasca pandemic Covid-19 hingga saat ini. Kajian yang menganalisis tentang parfum branded import sudah cukup banyak dilakukan baik dalam publikasi nasional maupun internasional. Sedangkan penelitian yang menganalisis tentang Parfume brand lokal belum banyak dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk  menganalisis strategi pengembangan bisnis produk parfum HMNS di indonesia. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data didapatkan dengan cara melakukan penelusuran diberbagai pangkalan data digital, perpustakaan digital, publikasi resmi maupun situs resmi populer.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa HMNS menggunakan empat strategi untuk mengembangkan bisnisnya, yaitu strategi harga rendah tanpa menurunkan kualitas, Gencar kolaborasi, strategi pemasaran melalui video storytelling, dan Produk packaging & kemasan yang menarik. dengan menggunakan keempat strategi tersebut. HMNS telah berhasil dalam mengembangkan bisnisnya di Indonesia. maka dari itu, penjualan produk HMNS sempat berada di posisi kelima setelah YSL, DIor, Bvlgari, dan Chanel di Indonesia. lalu, HMNS juga mendapatkan penghargaan Tokopedia Beauty Awards 2021 sebagai pengakuan atas kesuksesannya di industri kecantikan. Oleh karena itu penelitian ini menyarankan kepada HMNS untuk melakukan pengembangan strategi baru di samping mempertahankan strategi yang sudah ada. seperti, Distribusi Global, Pemasaran lintas budaya, dan promosi global. Saran untuk penulis selanjutnya adalah mengkaji lebih dalam dan secara komprehensif mengenai strategi pengembangan bisnis HMNS, yakni Customer Relationship Management, Penggunaan kualitas bahan baku, dan sustainability business.