ANALISIS PEMANFAATAN MARKETPLACE SHOPEE SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK UMKM

Abstrak

Dalam era digitalisasi, pemanfaatan Marketplace Shopee telah menjadi vital bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam meningkatkan penjualan produk mereka. Dengan penetrasi internet yang semakin luas dan masyarakat yang cenderung beralih ke belanja online, kehadiran UMKM di platform seperti Shopee memberikan akses yang lebih luas dan terjangkau kepada konsumen potensial, bahkan di luar batas geografis lokal mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pemanfaatan Marketplace Shopee sebagai Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan Produk UMKM. Penelitian menggunakan pendekatan analisis kualitatif deskriptof. Data penelitian bersumber dari hasil penelusuran dan pengamatan diberbagai pangkalan data digital dan situs resmi terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopee menawarkan infrastruktur yang kuat dan beragam fitur yang memungkinkan UMKM untuk membangun merek, berkomunikasi dengan pelanggan, dan mengukur efektivitas kampanye mereka dengan lebih mudah dan cepat daripada metode pemasaran konvensional. Dengan menerapkan strategi pemasaran digital yang efektif, seperti memanfaatkan fitur live streaming, program promosi, optimasi konten produk, manajemen inventaris yang efisien, pemasaran melalui media sosial, dan analisis data untuk penyesuaian strategi, UMKM dapat memaksimalkan potensi penjualan mereka di Marketplace Shopee.