PENGARUH LABEL HALAL, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE PADA MASYARAKAT MUSLIM KOTA JAMBI

Abstrak

Pada saat ini, perkembangan berbagai macam merek pada produk skincare sangat beragam. Dari masa kemasa jumlah merek produk skincare yang beredar semakin pesat sehingga meningkatkan persaingan pasar. Setiap produsen memiliki pilihan tersendiri dalam mengkonsumsi produk yang diinginkan. Label halal, harga dan citra merek menjadi salah satu faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam melakukan sebuah pembelian. Tujuan peneliti ini untuk mengetahui pengaruh label halal, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk skincare pada masyarakat Muslim Kota Jambi. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif, dengan menggunakan SPSS 22. Sampel pada penelitian ini sebanyak 96 sampel masyarakat Muslim Kota Jambi dengan menyebarkan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara label halal terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikan sebesar 0,212 > 0,05. Terdapat pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05. Terdapat pengaruh signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05. Label halal, harga dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai Adjusted R Square (koefisien determinasi) nilai sebesar 0,599 atau 59,9% hal ini menunjukkan bahwa pengaruh variabel label halal, harga dan citra merek terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 69,9% dan 30,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model ini

Currently, the development of various brands of skincare products is very diverse. From time to time, the number of skincare product brands in circulation has increased rapidly, thereby increasing market competition. Each producer has its own choice in consuming the desired product. The halal label, price and brand image are factors that can influence consumers' purchasing decisions when making a purchase. The aim of this researcher is to determine the influence of halal labels, price and brand image on purchasing decisions for skincare products in the Muslim community of Jambi City. The method used is a quantitative method, using SPSS 22. The sample in this study was 96 samples of the Muslim community in Jambi City by distributing questionnaires. The research results show that there is no significant influence between the halal label on purchasing decisions, with a significant value of 0.212 > 0.05. There is a significant influence between price on purchasing decisions, with a significant value of 0.001 < 0.05. There is a significant influence between brand image on purchasing decisions, with a significant value of 0.001 < 0.05. The halal label, price and brand image together have a significant influence on purchasing decisions, with an Adjusted R Square (coefficient of determination) value of 0.599 or 59.9%. This shows that the influence of the halal label, price and brand image variables on the decision variable purchases amounted to 69.9% and the remaining 30.1% was influenced by other variables not included in this model.