PENGARUH LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE DI JAKARTA PUSAT

Abstrak

Penelitian ini mengangkat permasalahan: Pengaruh live streaming masih tergolong rendah, dan konsumen belum sepenuh nya rasa puas dalam Keputusan Pembelian. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh live streaming terhadap Keputusan pembeliaan pada E-commerce shopee di Jakarta Pusat.  Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah perpaduan metode asosiatif dan metode kuantitatif. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 47 konsumen. Berdasarkan latar belakang masalah, dirumuskan 2 hipotesis. Hasil penelitian ini adalah: variabel Pengaruh live streaming berpengaruh secara positif dan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.