PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK LATION MARINA BAGI MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SIMALUNGUN

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pegaruh kualitas produk dan harga secara simultan terhadap minat beli Lation Marina. Penelitian ini merupakan penelitian menggunakan metode kuantitatif, dimana objek yang digunakan merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun. Adapun jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah 54 responden. Data dikumpulkan langsung dari responden dengan menggunakan instrument penelitian berupa kuesioner melalui Google Form dan teknik pengambilan sampel purposive sampling. kemudian hasil data diolah menggunakan aplikasi olah data SPSS versi 25. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa hasil uji F secara simultan nilai Fhitung > Ftabel diperoleh 263.053 > 3,18 dan nilai p-value diperoleh pada kolom sig 0.000 < 0,05 artinya signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli Lation Marina dan hasil perhitungan koefisien determinasi, dapat diketahui nilai adjusted R Square yang diperoleh sebesar 0,910 (91%). Hal ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1) dan variabel harga (X2) mempengaruhi variabel minat beli (Y) sebesar 91,0% sedangkan sisanya 9,0% dipengaruhi faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.