STRATEGI KOMUNIKASI UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS UMKM

Abstrak

Strategi komunikasi yang efektif sangat penting bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) di pasar yang kompetitif. Metode penelitian pustaka (library research) digunakan untuk menganalisis berbagai strategi komunikasi yang dapat diterapkan oleh UMKM. Salah satu strategi yang menonjol adalah pemanfaatan media sosial sebagai platform pemasaran. Media sosial memungkinkan UMKM menjangkau audiens yang lebih luas dengan biaya yang relatif rendah. Konten yang menarik dan interaktif dapat meningkatkan interaksi dengan konsumen, sehingga memperkuat kesadaran merek. Selain itu, penggunaan fitur seperti iklan berbayar dan analitik di media sosial dapat membantu UMKM menargetkan pasar yang spesifik dan mengukur efektivitas kampanye mereka. Strategi lain yang dapat diterapkan adalah kolaborasi dengan influencer atau tokoh masyarakat yang memiliki pengaruh di komunitas tertentu. Kolaborasi semacam ini dapat memberikan kredibilitas tambahan dan memperluas jangkauan pasar. Selain itu, partisipasi dalam pameran dagang, bazar, atau acara komunitas lokal dapat meningkatkan visibilitas merek dan membangun hubungan langsung dengan konsumen.

Effective communication strategies are crucial for Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) to enhance brand awareness in a competitive market. A library research method was employed to analyze various communication strategies applicable to MSMEs. One prominent strategy is leveraging social media platforms for marketing purposes. Social media enables MSMEs to reach a broader audience at a relatively low cost. Engaging and interactive content can boost consumer interaction, thereby strengthening brand awareness. Additionally, utilizing features like paid advertisements and analytics on social media can assist MSMEs in targeting specific markets and measuring campaign effectiveness. Another viable strategy is collaborating with influencers or public figures who hold sway within particular communities. Such collaborations can lend additional credibility and expand market reach. Participating in trade shows, bazaars, or local community events can also enhance brand visibility and foster direct relationships with consumers.