PENGARUH KONTEN @HIRACHDR DI TIKTOK TERHADAP PANDANGAN PERNIKAHAN BAGI GENERASI Z

Abstrak

Tren "Marry is Scary" di TikTok dan penurunan angka pernikahan di Indonesia dari 2,18 juta (2019) ke 1,87 juta (2020) mencerminkan pergeseran pandangan Generasi Z terhadap pernikahan. Di tengah fenomena ini, konten @hirachdr hadir memberikan perspektif berbeda tentang persiapan pernikahan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh konten @hirachdr di TikTok terhadap pandangan Generasi Z tentang pernikahan. Menggunakan metode kuantitatif, penelitian dilakukan melalui survei online terhadap 50 responden Generasi Z (18-25 tahun) yang aktif mengikuti konten @hirachdr, dengan landasan teori kultivasi. Analisis regresi linear menunjukkan konten edukatif @hirachdr yang mencakup aspek finansial, mental, dan nilai agama berpengaruh signifikan (p < 0.05) dalam membentuk pandangan positif tentang pernikahan. Penelitian menyimpulkan pendekatan edukatif @hirachdr efektif mengubah persepsi Generasi Z tentang pernikahan, namun disarankan untuk melakukan penelitian lanjutan dengan sampel lebih besar dan melibatkan variabel demografis yang lebih beragam untuk memperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang efektivitas konten edukatif pernikahan di media sosial.

The trend "Marry is Scary" on TikTok and the decline in marriage rates in Indonesia, from 2.18 million in 2019 to 1.87 million in 2020, reflect a shift in Generation Z's perspectives on marriage. Amid this phenomenon, the content from @hirachdr provides a different perspective on wedding preparations. This research aims to analyze the influence of @hirachdr's content on TikTok regarding Generation Z's views on marriage. Using quantitative methods, the study was conducted through an online survey of 50 Generation Z respondents (ages 18-25) who actively engage with @hirachdr’s content, grounded in cultivation theory. Linear regression analysis shows that @hirachdr’s educational content, which encompasses financial, mental, and religious values, has a significant impact (p < 0.05) on forming a positive view of marriage. The research concludes that @hirachdr’s educational approach is effective in changing Generation Z's perceptions of marriage. However, it is recommended that further research be conducted with a larger sample and a more diverse demographic to gain a comprehensive understanding of the effectiveness of educational wedding content on social media.