STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK UMKM PISANG KEMBUNG

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peranan yang sangat penting dalam perekonomian Indonesia. UMKM tidak hanya memberikan kontribusi besar terhadap lapangan pekerjaan, tetapi juga memperkuat ketahanan ekonomi masyarakat. Artikel ini membahas pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) Pisang Kembung, menganalisis peluang dan strategi yang diterapkan dalam mengembangkan usaha ini. Dengan menggunakan metode kegiatan pengabdian ini menggali faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan UMKM ini serta tantangan yang dihadapi dalam mempertahankan dan mengembangkan usaha kuliner berbasis lokal. Temuan menunjukkan bahwa inovasi produk, strategi pemasaran yang efektif, serta keberlanjutan dalam bekerja sama dengan petani lokal menjadi kunci utama keberhasilan Pisang Kembung.

Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) have a very important role in the Indonesian economy. MSMEs not only make a major contribution to employment, but also strengthen the resilience of the community's economy. This article discusses the development of Pisang Kembung micro, small and medium enterprises (MSMEs), analyzing the opportunities and strategies applied in developing these businesses. By using this service activity method, we explore the factors that influence the success of these MSMEs as well as the challenges faced in maintaining and developing locally based culinary businesses. The findings show that product innovation, effective marketing strategies, and sustainability in collaborating with local farmers are the main keys to the success of Pisang Kembung.