ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP HARGA DAN MINAT BELI SKINCARE DI TIKTOK SHOP

Abstrak

TikTok Shop telah menjadi platform belanja online yang semakin populer, khususnya di kalangan generasi muda. Namun, penelitian tentang faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli produk skincare di TikTok Shop masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi konsumen tentang marketing dan harga terhadap minat beli skincare di TikTok Shop. Menggunakan pendekatan Fenomenologi Etnografi Visual, temuan menunjukkan bahwa persepsi konsumen tentang marketing dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli skincare di TikTok Shop. Strategi pemasaran yang menarik dan harga yang sesuai dengan kualitas produk terbukti dapat meningkatkan minat beli konsumen. Implikasi dari temuan ini memberikan saran praktis bagi pemasar skincare di TikTok Shop untuk mengoptimalkan strategi pemasaran dan penetapan harga guna meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini juga merupakan salah satu yang pertama dalam menganalisis pengaruh persepsi konsumen tentang marketing dan harga terhadap minat beli skincare di TikTok Shop, sebuah platform belanja online yang relatif baru.

TikTok Shop has become an online shopping platform that is becoming increasingly popular, especially among the younger generation. However, research on the factors that influence interest in buying skincare products on TikTok Shop is still limited. This research aims to analyze the influence of consumer perceptions about marketing and prices on interest in purchasing skincare at the TikTok Shop. Using a Visual Ethnography Phenomenology approach, the findings show that consumer perceptions about marketing and price have a positive and significant influence on interest in purchasing skincare at the TikTok Shop. Attractive marketing strategies and prices that match the quality of the product are proven to increase consumer buying interest. The implications of these findings provide practical suggestions for skincare marketers in the TikTok Shop to optimize marketing and pricing strategies to increase consumer buying interest. This research is also one of the first to analyze the influence of consumer perceptions of marketing and price on interest in buying skincare on TikTok Shop, a relatively new online shopping platform.