PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN FLASH SALE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING MAHASISWA PELAKU ONLINE SHOPPING

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh shopping lifestyle dan flash sale terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa pelaku online shopping. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi Universitas Siliwangi sebanyak 494 mahasiswa. Sampel penlitian ini berjumlah 221 mahasiswa dengan pengambilan sampel menggunakan proportionate stratified random sampling. Teknik pengumpulan data penelitian ini menggunakan teknologi formular online, yaitu google form. Hasil penelitian menunjukan adanya pengaruh shopping lifestyle dan flash sale terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menunjukan bahwa shopping lifestyle dan flash sale memiliki kontribusi yang nyata dalam membentuk perilaku impulsive buying mahasiswa dalam berbelanja.

This study aims to determine the effect of shopping lifestyle dan flash sale on impulsive buying behavior of students who do online shopping. The research method used is a survey method with aquantitative approach. The population in this study were 494 students of the Economics Education Departement of Siliwangi University. The sample of this study amounted to 221 students with sampling using proportionate stratified random sampling. This research data collection technique uses online formular technology, namely google form. The result showed the influence of shopping lifestyle and flash sale on impulsive buying behavior of students both partially and simultaneously. This finding shows that shopping lifestyle and flash sale have a real contribution in shaping students’ impulsive buying behavior in online shopping.