ANALISIS KUALITATIF KONTEN KOMUNIKASI DAKWAH DI MEDIA SOSIAL: STUDI KASUS PADA MAHASISWA UIN SU MEDAN

Abstrak

Penelitian ini mengkaji praktik dakwah digital mahasiswa UIN Sumatera Utara melalui media sosial Instagram dan TikTok. Fokus utama adalah pada jenis konten, strategi komunikasi, dan respons audiens dalam menyebarkan nilai-nilai keagamaan. Dengan pendekatan kualitatif, studi ini menganalisis konten artikel, interaksi pengguna, dan penggunaan data dalam media sosial yang digunakan. Hasil menunjukkan bahwa dakwah digital mahasiswa bersifat kreatif dan interaktif, dengan penggunaan bahasa yang mudah dipahami serta pemanfaatan fitur media sosial untuk membangun komunikasi dua arah.

This study examines the practice of digital da'wah of UIN Sumatera Utara students through social media Instagram and TikTok. The main focus is on the type of content, communication strategies, and audience responses in spreading religious values. With a qualitative approach, this study analyzes article content, user interactions, and data usage in the social media used. The results show that students' digital da'wah is creative and interactive, with the use of easy-to-understand language and the use of social media features to build two-way communication.