PENGARUH DAYA TARIK VISUALTERHADAP MINAT BACA BERITA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik visual terhadap minat baca berita pada pengikut akun Instagram @Folkative. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 100 responden yang berusia 17–30 tahun dan telah mengikuti akun @Folkative lebih dari tiga bulan. Teori utama yang digunakan adalah Komunikasi Visual, yang menekankan peran daya tarik visual seperti tipografi, ilustrasi, fotografi, warna, dan tata letak dalam menyampaikan pesan secara efektif. Analisis data menggunakan regresi linear sederhana menunjukkan bahwa daya tarik visual berpengaruh signifikan terhadap minat baca berita dengan kontribusi sebesar 40%. Hasil penelitian mendukung penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam memahami proses psikologis audiens dari perhatian awal hingga tindakan membaca tuntas. Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnya strategi desain visual yang konsisten dan relevan dalam meningkatkan literasi baca di era digital.