PENGARUH MEDIA SOSIAL, BRAND IMAGE, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PURBASARI (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI SIDOARJO)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Media Sosial, Brand Image, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Purbasari pada Konsumen di Sidoarjo. Menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif dengan teknik non probability sampling dengan menggunakan Purposive sampling. Jumlah sampel yang memenuhi kriteria Purposive sampling adalah 100 konsumen di Sidoarjo. Dengan menggunakan SPSS versi 27 untuk mengolah data diantaranya uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedasitas, uji autokorelasi, uji T, uji F, uji determinan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial 1) Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t-hitung 2,028 > t-tabel 1.98498. 2) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t-hitung 2,097 > t-tabel 1.98498. 3) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t-hitung 3,077 > t-tabel 1.98498.

 This study aims to determine and analyze the influence of social media, brand image, and price on purchasing decisions of Purbasari cosmetic products among consumers in Sidoarjo. The research used a descriptive quantitative method with a non-probability sampling technique through purposive sampling. A total of 100 consumers in Sidoarjo met the purposive sampling criteria. Data were processed using SPSS version 27, including validity test, reliability test, normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, autocorrelation test, t-test, F-test, and coefficient of determination test. The results show that partially 1) Social media has a positive and significant effect on purchasing decisions, with a t-count of 2.028 > t-table 1.98498. 2) Brand Image has a positive and significant effect on purchasing decisions, with a t-count of 2.097 > t-table 1.98498. 3) Price has a positive and significant effect on purchasing decisions, with a t-count of 3.077 > t-table 1.98498.