PENGARUH BEAUTY INFLUENCER TIKTOK TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK BEDAK PADAT PIXY DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

(Studi Kasus pada Mahasiswa Generasi Z Di Kota Bandung)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh beauty influencer TikTok terhadap purchase intention produk bedak padat Pixy dengan brand image sebagai variabel mediasi pada Generasi Z di Kota Bandung. Masalah utama penelitian ini dipicu oleh ketatnya persaingan industri kecantikan yang menuntut strategi pemasaran digital inovatif melalui media sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (PLS-SEM) terhadap data yang dikumpulkan melalui kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty influencer TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image serta purchase intention secara langsung. Selain itu, brand image terbukti secara signifikan mampu memediasi hubungan antara beauty influencer terhadap purchase intention. Kesimpulannya, penggunaan influencer yang kredibel sangat krusial dalam memperkuat citra merek untuk mendorong niat beli konsumen. Pixy disarankan untuk mengoptimalkan kolaborasi dengan influencer yang memiliki koneksi emosional kuat dengan audiens guna meningkatkan minat eksploratif produk.

This study aims to analyze the influence of TikTok beauty influencers on the purchase intention for Pixy pressed powder products, with brand image serving as a mediating variable among Generation Z consumers in Bandung. The study is motivated by intense competition in the beauty industry, which necessitates innovative digital marketing strategies via social media. A quantitative research approach was employed, utilizing Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) analysis on data collected through questionnaires. The results indicate that TikTok beauty influencers have a positive and significant direct influence on both brand image and purchase intention. Furthermore, brand image was found to significantly mediate the relationship between beauty influencers and purchase intention. In conclusion, utilizing credible influencers is crucial for strengthening brand image and driving consumer purchase intention. Pixy is advised to optimize collaborations with influencers who share a strong emotional connection with their audience to foster exploratory interest in the product.