ANALISIS TEKNIK EDITING VIDEO PADA KONTEN KECANTIKAN TIKTOK STUDI KASUS AKUN @ATHENAROYALKOSMETIKA PT ATHENA ROYAL KOSMETIKA

Abstrak

TikTok menjadi salah satu media sosial yang banyak dimanfaatkan oleh brand kecantikan untuk membangun komunikasi visual dengan audiens. PT Athena Royal Kosmetika melalui akun @athenaroyalkosmetika memanfaatkan konten video pendek untuk mengenalkan layanan maklon kosmetik, menampilkan proses produksi, serta membangun citra perusahaan yang profesional dan terpercaya. Artikel ini bertujuan mendeskripsikan strategi komunikasi visual yang diterapkan melalui teknik editing video dan menganalisis kontribusi teknik tersebut dalam membangun citra produk kecantikan kepada audiens di TikTok. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus tunggal. Data dikumpulkan melalui observasi delapan video konten, wawancara mendalam dengan pengelola konten, manajemen, dan followers aktif, serta dokumentasi akun TikTok @athenaroyalkosmetika, kemudian dianalisis dengan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldaña serta diuji keabsahannya melalui triangulasi sumber dan teori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa teknik editing video yang diterapkan meliputi cut dan transisi dinamis, color grading natural, text overlay, musik dan sound design, serta motion graphics, yang bekerja sebagai strategi komunikasi visual dalam membentuk identitas konten, menjaga perhatian audiens, dan memperjelas pesan brand. Teknik editing tersebut juga berkontribusi membangun citra PT Athena Royal Kosmetika sebagai brand yang profesional, higienis, modern, dan terpercaya. Dengan demikian, editing video tidak sekadar unsur estetika, melainkan instrumen komunikasi visual dalam membangun citra produk dan perusahaan di media sosial.

TikTok has become one of the social media platforms widely used by beauty brands to build visual communication with audiences. PT Athena Royal Kosmetika, through the @athenaroyalkosmetika account, uses short video content to introduce its cosmetic manufacturing (maklon) services, display production processes, and build a professional and trustworthy corporate image. This article aims to describe the visual communication strategy applied through video editing techniques and to analyze how those techniques contribute to building the image of beauty products among TikTok audiences. The study employs a qualitative approach with a single case study method. Data were collected through observation of eight video contents, in-depth interviews with the content manager, management, and active followers, and documentation of the @athenaroyalkosmetika TikTok account, analyzed using the interactive model of Miles, Huberman, and Saldaña and validated through source and theory triangulation. The findings show that the video editing techniques applied include dynamic cuts and transitions, natural color grading, text overlays, music and sound design, and motion graphics, which function as a visual communication strategy that shapes content identity, sustains audience attention, and clarifies brand messages. These editing techniques also contribute to building the image of PT Athena Royal Kosmetika as a professional, hygienic, modern, and trustworthy brand. Video editing is therefore not merely an aesthetic element but a visual communication instrument for building product and corporate image on social media.