PENGARUH PELATIHAN DIGITALISASI MARKETING TERHADAP PENGEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) DI KOTA BUKITTINGGI

Abstrak

Pemasaran digital menjadi salah satu strategi untuk meningkatkan daya saing UMKM di era digital. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui kuesioner dan wawancara terhadap pelaku UMKM yang telah mengikuti pelatihan pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelatihan digitalisasi pemasaran berpengaruh positif yang signifikan terhadap peningkatan pengetahuan, keterampilan promosi digital, perluasan pasar, serta kenaikan omzet penjualan UMKM. Temuan ini mengindikasikan bahwa pelatihan digitalisasi pemasaran dapat berperan penting dalam mempercepat perkembangan dan penguatan UMKM secara berkelanjutan. Oleh karena itu, kolaborasi antara pemerintah, lembaga pelatihan, dan pelaku usaha sangat krusial untuk terus mengakselerasi pemanfaatan teknologi digital di sektor UMKM. Penelitian ini adalah studi lapangan yang menerapkan metode kuantitatif. Studi ini mengumpulkan data kuantitatif berupa angka-angka yang dianalisis menggunakan program SPSS Statistik yang dilakukan di kantor Dinas Koperasi UKM dan Tenaga Kerja kota Bukittinggi yang berada di jalan Perwira No.33 Belakang Balok, Kota Bukittinggi, Sumatera Barat, 26181. Populasi dalam studi ini meliputi pelaku UMKM di kota Bukittinggi dari semester I tahun 2023 sampai semester II tahun 2024. Metode pengambilan sampel menggunakan teknologi probability sampling, di mana setiap anggota populasi yang dipilih memiliki kesempatan yang sama untuk menjadi sampel. Temuan dari studi dan percobaan yang dilakukan oleh peneliti menunjukkan bahwa Pelatihan Digitalisasi Marketing berpengaruh pada Pengembangan Usaha Mikro. Hal ini juga dapat dibuktikan dengan adanya efisiensi dan efektivitas yang muncul setelah pelatihan digitalisasi pemasaran, yaitu dari segi efisiensi dalam memanfaatkan platform digital dan efektivitas terkait dengan tenaga kerja yang digunakan karena bantuan teknik pemasaran yang lebih sederhana.

Digital marketing is one strategy to increase the competitiveness of UMKM s in the digital era. The research method used a quantitative approach, collecting data through questionnaires and interviews with UMKMs who had participated in digital marketing training. The results showed that digital marketing training had a significant positive effect on improving knowledge and digital promotion skills, market expansion, and increasing UMKM sales turnover. These findings indicate that digital marketing training can play a significant role in accelerating the development and strengthening of UMKM in a sustainable manner. Therefore, collaboration between the government, training institutions, and business actors is crucial to continue accelerating the use of digital technology in the MSME sector. This research is a field study that applies quantitative methods. This study collects quantitative data in the form of numbers that are analyzed using the SPSS Statistics program conducted at the office of the Cooperatives, UMKMs and Manpower Office of Bukittinggi City located at Jalan Perwira No. 33 Belakang Balok, Bukittinggi City, West Sumatra, 26181. The population in this study includes UMKM actors in Bukittinggi City from the first semester of 2023 to the second semester of 2024. The sampling method uses probability sampling technology, where each member of the selected population has an equal opportunity to be a sample. Findings from studies and experiments conducted by researchers indicate that Digital Marketing Training has an impact on Micro-Business Development. This is further evidenced by the efficiency and effectiveness that emerge after digital marketing training, specifically in terms of efficiency in utilizing digital platforms and effectiveness related to the workforce employed due to the assistance of simpler marketing techniques.