PENGARUH HARGA DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BJEWELLS KECAMATAN MERLUNG KABUPATEN TANJUNG JABUNG BARAT

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan diskon terhadap keputusan pembelian konsumen bjewells kecamatan merlung kabupaten tanjung jabung barat. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan objek penelitian konsumen bjewells. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, kuesioner dengan skala Likert, serta dokumentasi. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan diskon secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Bjewells Aksesoris. Secara parsial bukti statistik menunjukkan nilai t_hitung harga (2,371) dan diskon (7,878), di mana kedua nilai ini melebihi t_tabel (1,66), dengan tingkat signifikansi di bawah 0,10. Sedangkan secara simultan, bukti ini terlihat dari nilai F_hitungsebesar 99,832 yang jauh lebih besar daripada F_tabel 2,36, dengan tingkat signifikansi 0,000 (<0,10).   Hal ini menunjukkan bahwa penetapan harga yang sesuai serta pemberian diskon yang menarik dapat mendorong konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.

This study aims to analyze the influence of price and discount on consumer purchasing decisions at Bjewells, Merlung District, West Tanjung Jabung Regency. The type of research used is quantitative research with Bjewells consumers as the research object. Data were collected through observation, interviews, questionnaires with a Likert scale, and documentation. Data analysis techniques include validity tests, reliability tests, classical assumption tests, regression analysis, and hypothesis tests. The results of the study indicate that price and discounts partially and simultaneously have a significant effect on consumer purchasing decisions at Bjewells Accessories. Partially, statistical evidence shows the calculated t value of price (2.371) and discount (7.878), where both of these values exceed the t table (1.66), with a significance level below 0.10. While simultaneously, this evidence is seen from the calculated F value of 99.832 which is much greater than the F table 2.36, with a significance level of 0.000 (<0.10). This indicates that appropriate pricing and providing attractive discounts can encourage consumers in making purchasing decisions.