DARI HASHTAG KE AKSI NYATA: TRANSFORMASI GERAKAN SOSIAL DI ERA DIGITAL

Abstrak

Penelitian ini mengkaji fenomena transformasi gerakan sosial dari ruang fisik konvensional menuju ruang digital yang difasilitasi oleh platform media sosial seperti Twitter dan Instagram. Dengan menggunakan metode studi literatur (library research), penelitian ini menganalisis bagaimana teknologi digital mengubah pola partisipasi, mobilisasi massa, dan pembentukan identitas kolektif. Hasil kajian menunjukkan bahwa media sosial memperkuat kapasitas mobilisasi melalui aktivisme tagar (hashtag activism) yang mampu menjangkau audiens luas melampaui batas geografis. Namun, terdapat ketegangan antara visibilitas digital dan efektivitas perubahan sosial yang nyata. Fenomena viralitas sering kali menjebak gerakan dalam attention economy, di mana keberhasilan diukur dari popularitas digital daripada dampak substantif. Selain itu, munculnya praktik slacktivism partisipasi dangkal tanpa tindakan nyata di dunia luar jaringan menjadi tantangan bagi keberlanjutan gerakan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun era digital memperluas partisipasi individu melalui agency yang lebih besar, hal tersebut juga berpotensi melemahkan kedalaman dan koordinasi kolektif gerakan sosial kontemporer.

This study examines the phenomenon of social movement transformation from conventional physical spaces to digital spaces facilitated by social media platforms such as Twitter and Instagram. Employing a literature study method (library research), this research analyzes how digital technology alters participation patterns, mass mobilization, and the formation of collective identity. The findings indicate that social media strengthens mobilization capacity through hashtag activism, which can reach broad audiences beyond geographical boundaries. However, there is a tension between digital visibility and the effectiveness of substantive social change. The phenomenon of virality often traps movements within an attention economy, where success is measured by digital popularity rather than substantive impact. Furthermore, the emergence of slacktivism shallow participation without offline action poses a challenge to the sustainability of movements. This study concludes that while the digital era expands individual participation through greater agency, it also potentially weakens the depth and collective coordination of contemporary social movements.