IMPLEMENTASI STRATEGI DOOR TO DOOR BERBAIS RAYONASI SOSIAL DALAM OPTIMALISASI PEMBINAAN JAMAAH LANSIA KBIHU AHLUL ILMI MUHAJIRIN

Abstrak

Studi ini mengeksplorasi restrukturisasi strategi pemasaran visual pada KBIHU Ahlul Ilmi Muhajirin dalam menghadapi dinamika demografi jemaah lanjut usia serta problematika validitas data lapangan. Fenomena rendahnya konversi promosi digital yang terbatas pada konten statis, ditambah dengan tingginya anomali data jemaah akibat masa tunggu haji yang melampaui satu dekade, menjadi urgensi utama penelitian ini. Menggunakan metodologi kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus, hasil riset mengonfirmasi bahwa transisi ke konten visual berbasis simulasi manasik video jauh lebih efektif dalam mengomparasi keterbatasan literasi digital pada segmen usia di atas 40 tahun. Sebagai implikasi kebijakan, penelitian ini mendorong implementasi sistem rayonasi oleh Kanwil Kemenag Riau guna menjamin akurasi data kewilayahan dan efisiensi distribusi kuota jemaah.

This study explores the restructuring of visual marketing strategies at KBIHU Ahlul Ilmi Muhajirin in response to the shifting demographics of elderly pilgrims and the complexities of field data validity. The research is driven by the low conversion rates of digital promotions—currently limited to static content—and significant data anomalies caused by haj waiting lists exceeding a decade. Adopting a descriptive qualitative methodology with a case study approach, the findings confirm that transitioning to simulation-based video content for manasik is significantly more effective in bridging the digital literacy gap among pilgrims aged 40 and above. As a policy implication, this study advocates for the implementation of a regional zoning system (rayonasi) by the Regional Office of the Ministry of Religious Affairs (Kanwil Kemenag) Riau to ensure regional data accuracy and the efficient distribution of pilgrim quotas.