PENGARUH FAKTOR BUDAYA, FAKTOR SOSIAL, DAN FAKTOR PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION TREND KOREA OLEH MAHASISWA UNIVERSITAS COKROAMINOTO YOGYAKARTA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji secara empiris pengaruh faktor budaya, faktor sosial, dan faktor pribadi baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk fashion trend Korea pada mahasiswa Universitas Cokroaminoto Yogyakarta. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Cokroaminoto Yogyakarta, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yang menghasilkan 150 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, ketiga variabel yaitu faktor budaya, faktor sosial, dan faktor pribadi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi masing-masing variabel di bawah 0,05. Hasil koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,603 menunjukkan bahwa 60,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya 39,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Secara simultan, faktor budaya, faktor sosial, dan faktor pribadi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion trend Korea dengan nilai F-hitung sebesar 76,245 dan tingkat signifikansi 0,000

This study aims to analyze and empirically test the influence of cultural factors (X1), social factors (X2), and personal factors (X3), both partially and simultaneously, on the purchase decision (Y) for Korean fashion trend products among students at Cokroaminoto University in Yogyakarta, Indonesia. This study is a quantitative research study employing a survey approach. The population in this study consisted of students from Cokroaminoto University in Yogyakarta, Indonesia, with a sampling technique employing purposive sampling, which yielded 150 respondents. The data analysis method used was multiple linear regression analysis with the assistance of SPSS software. The results of the study indicate that  Partially, the three variables—cultural factors, social factors, and personal factors—had a positive and significant effect on purchasing decisions, with the significance value of each variable being below 0.05. The coefficient of determination (Adjusted R-Squared) of 0.603 indicates that 60.3% of purchasing decisions are influenced by these three variables, while the remaining 39.7% are influenced by other variables not covered by this study. simultaneously, cultural factors, social factors, and personal factors have a significant effect on the decision to purchase Korean fashion trend products, with an F-statistic value of 76.245 and a significance level of 0.000