PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP OMSET PENJUALAN UMKM PRODUKSI SANDAL DI DESA WEDORO

Abstrak

Pada era digital saat ini memiliki pengaruh besar pada keberlangsungan pemasaran untuk bisnis UMKM (Usaha Mikro, Kecil dan Menengah). Dan juga dirasakan oleh para pengusaha sandal di wilayah kampung sandal Wedoro, Kecamatan Waru, Kabupaten Sidoarjo. Banyak dari para pengusaha tersebut mengaku mengalami kemudahan dalam memasarkan produknya pada era digital ini. Tujuan dari adanya penelitian ini guna mendalami pengaruh strategi pemasaran terhadap omset penjualan UMKM (Usaha Mikro, Kecil dan Menengah) yang bergerak dalam produk sandal di Desa Wedoro. Pada penelitian ini, metode yang digunakan yaitu metode kualitatif dengan melakukan wawancara mendalam terstruktur untuk memperoleh informasi mengenai strategi pemasaran yang biasanya digunakan oleh pemilik UMKM produksi sandal di Desa Wedoro. Analisis data dilakukan dengan mengidentifikasi pola-pola dan temuan-temuan yang muncul dari wawancara serta melakukan interpretasi terhadap data kualitatif yang terkumpul. Hasil dari penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan yang kaya dan mendalam mengenai strategi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM mempengaruhi omset penjualan.

In the current digital era, it has a big influence on the sustainability of marketing for MSME (Micro, Small and Medium Enterprises) businesses. And this is also felt by sandal entrepreneurs in the Wedoro sandal village area, Waru District, Sidoarjo Regency. Many of these entrepreneurs admit that they experience ease in marketing their products in this digital era. The purpose of this research is to explore the influence of marketing strategies on the sales turnover of MSMEs (Micro, Small and Medium Enterprises) engaged in sandal products in Wedoro Village. In this research, the method used is a qualitative method by conducting structured in-depth interviews to obtain information about marketing strategies usually used by MSME owners who produce sandals in Wedoro Village. Data analysis was carried out by identifying patterns and findings that emerged from interviews as well as interpreting the collected qualitative data. It is hoped that the results of the research will provide rich and in-depth insight into the marketing strategies implemented by MSMEs that influence sales turnover.