KEUNIKAN PERSONAL BRANDING KOMEDIAN MERAUP SUARA DI PEMILIHAN LEGISLATIF DPD JAWA BARAT

Abstrak

Sedang marak terjadi di kalangan artis, musisi hingga komedian yang berpindah profesi menjadi politisi di Indonesia. Salah satunya adalah seorang komedian senior yang bernama Komeng. Personal branding menjadi aspek penting dalam dunia politik, terutama dalam konteks Pemilihan yang terjadi di tahun 2024. Karena personal branding dari selebritas yang sudah terkenal memang mampu memikat para penggemarnya untuk memilih mereka di pemilu karena para pendukungnya sudah mengenali mereka di panggung, televisi dan juga media sosial. Strategi yang Komeng lakukan di pemilu adalah dengan menonjolkan keunikannya seperti menggunakan nama panggungnya Alfiansyah Komeng dan menggunakan foto yang “unik dan ekspresif” di surat suara. Dengan keunikan dan kepopulerannya itu, mampu mengambil hati masyarakat untuk memilihnya, oleh karena itu ia berhasil meraup 1.828.642 suara yang membuatnya menjadi kandidat dengan suara terbanyak sementara di Pemilihan Legislatif DPD RI di Jawa Barat. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana keunikan personal branding seorang komedian dapat berkontribusi terhadap hasil pemilihan suara. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori personal branding yang dikemukakan oleh Hubert  K. Rampersad, yaitu Criteria for Effective Authentic Personal Branding. Pada kasus ini, keberhasilan Komeng dalam membangun personal branding yang unik turut berkontribusi besar pada hasil pemilu. Bahkan Komeng tidak pernah melakukan kampanye mempromosikan dirinya sebagai kandidat legislatif, maka dari banyak masyarakat yang terkejut dengan adanya eksistensi foto dirinya yang “nyeleneh” terpampang di surat suara.