DIGITALISASI PEMASARAN DAN INOVASI PRODUK SAMBAL IKAN OTEK SEBAGAI PELUANG EKONOMI PESISIR BAGI USAHA OTEK BAROKAH KELURAHAN SEBENGKOK KOTA TARAKAN

Abstrak

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan pemberdayaan ekonomi pesisir melalui digitalisasi pemasaran dan inovasi produk sambal ikan otek pada usaha Otek Barokah di Kelurahan Sebengkok, Tarakan. Permasalahan utama mitra adalah keterbatasan akses pasar dan strategi promosi yang masih tradisional sehingga kurang menjangkau konsumen yang lebih luas. Solusi yang ditawarkan berupa pendampingan pembuatan akun media sosial, desain logo usaha, serta pelatihan strategi promosi digital yang berorientasi pada pengembangan citra produk. Metode pelaksanaan meliputi observasi, pelatihan, pendampingan, dan evaluasi hasil promosi. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan keterampilan mitra dalam memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran, serta terbentuknya identitas visual usaha yang lebih profesional. Dengan demikian, kegiatan ini berkontribusi pada penguatan daya saing usaha pesisir melalui pemanfaatan teknologi digital dan inovasi produk lokal.Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan pemberdayaan ekonomi pesisir melalui digitalisasi pemasaran dan inovasi produk sambal ikan otek pada usaha Otek Barokah di Kelurahan Sebengkok, Tarakan. Permasalahan utama mitra adalah keterbatasan akses pasar dan strategi promosi yang masih tradisional sehingga kurang menjangkau konsumen yang lebih luas. Solusi yang ditawarkan berupa pendampingan pembuatan akun media sosial, desain logo usaha, serta pelatihan strategi promosi digital yang berorientasi pada pengembangan citra produk. Metode pelaksanaan meliputi observasi, pelatihan, pendampingan, dan evaluasi hasil promosi, yang dilaksanakan pada hari Senin, 10 November 2025 pukul 10.00–15.00 WITA. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan keterampilan mitra dalam memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran, serta terbentuknya identitas visual usaha yang lebih profesional. Dengan demikian, kegiatan ini berkontribusi pada penguatan daya saing usaha pesisir melalui pemanfaatan teknologi digital dan inovasi produk lokal.

This community service activity aims to enhance coastal economic empowerment through marketing digitalization and product innovation of sambal ikan otek in the Otek Barokah enterprise located in Sebengkok, Tarakan. The partner’s main challenges include limited market access and the use of traditional promotional strategies, which are less effective in reaching a wider consumer base. The proposed solutions involve assistance in creating social media accounts, designing a business logo, and providing training on digital promotion strategies focused on developing a strong product image. The implementation methods include observation, training, mentoring, and evaluation of promotional outcomes, conducted on Monday, November 10, 2025, from 10:00 AM to 3:00 PM (WITA). The results indicate an improvement in the partner’s skills in utilizing social media as a marketing tool and the establishment of a more professional visual business identity. Thus, this activity contributes to strengthening the competitiveness of coastal enterprises through the adoption of digital technology and local product innovation.