Strategi Pemasaran Produk Compass Untuk Generasi Z

Abstrak

Generasi Z menyukai pesan pemasaran yang halus, dan lebih menyukai brand fashion yang memposting konten kreatif, dibandingkan yang mengiklankan produknya secara berlebihan. Salah produk yang melakukan strategi pemasaran dengan segmentasi pasar generasi Z adalah produk sepatu Compass. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis terhadap strategi pemasaran produk compass untuk Generasi Z. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh dari penelusuran dan pengamatan diberbagai pangkalan data digital, situs kredibel, medsos dan publikasi resmi terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi brand Compass yang telah memberikan kontribusi besar terhadap kesuksesan mereka adalah memiliki brand positioning yang bagus serta melakukan Kerjasama dengan E Commerce. Strategi yang cukup menarik perhatian banyak orang yaitu, melakukan kolaborasi dengan brand ternama. Strategi berikutnya yang membuat Compass sukses dalam pasar internasional adalah melalui kampanye yang kreatif. Merek ini memiliki pendekatan yang inovatif dalam merancang dan melaksanakan kampanye pemasaran yang menarik dan memikat perhatian konsumen. Strategi berikutnya yang juga dilakukan compass adalah melakukan jumlah produksi yang terbatas. Dengan membatasi jumlah produksi, Compass menciptakan permintaan yang tinggi dan keinginan konsumen untuk mendapatkan produk tersebut sebelum kehabisan.

Generation Z likes subtle marketing messages, and prefers fashion brands that post creative content, rather than those that advertise their products excessively. One of the products that carries out a marketing strategy with generation Z market segmentation is the Compass shoe product. This research aims to conduct an analysis of the marketing strategy for Compass products for Generation Z. The research was conducted using a descriptive qualitative approach. Data was obtained from searches and observations in various digital databases, credible sites, social media and related official publications. The research results show that the Compass brand strategy that has made a major contribution to their success is having good brand positioning and collaborating with E Commerce. A strategy that has attracted the attention of many people is collaborating with well-known brands. The next strategy that makes Compass successful in the international market is through creative campaigns. The brand has an innovative approach in designing and executing marketing campaigns that attract and captivate consumers' attention. The next strategy carried out by Compass is to carry out limited production quantities. By limiting production quantities, Compass creates high demand and consumers want to get the product before it runs out.