PENGARUH STRATEGI PEMASARAN GLOBAL TERHADAP UMKM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran global terhadap Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Globalisasi telah mengubah lanskap bisnis, memperluas peluang dan tantangan bagi UMKM. Strategi pemasaran global menjadi krusial untuk meningkatkan daya saing dan pertumbuhan UMKM dalam pasar global yang kompetitif. Metode penelitian kuantitatif digunakan dengan mengumpulkan data melalui kuesioner dari pemilik UMKM yang terlibat dalam pemasaran global. Analisis regresi digunakan untuk menguji hubungan antara strategi pemasaran global dan kinerja UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi strategi pemasaran global memiliki pengaruh positif signifikan terhadap pertumbuhan penjualan, ekspansi pasar, dan citra merek UMKM. Selain itu, adaptasi produk dan penetrasi pasar menjadi faktor penting yang memengaruhi keberhasilan pemasaran global UMKM. Temuan ini memberikan wawasan tentang pentingnya strategi pemasaran global dalam meningkatkan daya saing UMKM di pasar global. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah perlunya UMKM untuk mengadopsi strategi pemasaran global yang tepat, termasuk adaptasi produk dan penetrasi pasar, serta meningkatkan kolaborasi dengan pihak-pihak terkait dalam rangka memanfaatkan peluang pasar global. Penelitian ini juga memberikan kontribusi bagi pengembangan teori dalam konteks pemasaran global untuk UMKM.