RESIKO PEMASARAN DI ERA DIGITAL

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh bauran pemasaran terhadap perilaku pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian terdiri dari 300 responden yang dipilih secara acak dari populasi pembeli di wilayah tertentu. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran, yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi, memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen. Faktor-faktor tersebut secara bersama-sama memberikan kontribusi yang penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya perusahaan untuk memperhatikan setiap elemen dalam bauran pemasaran mereka, karena keseluruhan strategi pemasaran dapat memengaruhi perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini juga memberikan pandangan yang lebih dalam tentang bagaimana faktor-faktor pemasaran dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan penjualan dan memperkuat hubungan antara perusahaan dan konsumen.