ETIKA BISNIS DAN TANGGUNG JAWAB DALAM PRAKTIK PEMASARAN MODERN

Abstrak

Etika bisnis dan tanggung jawab dalam praktik pemasaran modern menjadi topik yang semakin penting dalam dunia bisnis saat ini. Pemasaran modern tidak hanya fokus pada strategi untuk meningkatkan penjualan dan keuntungan, tetapi juga mempertimbangkan aspek moral dan etika dalam setiap aktivitasnya. Etika bisnis mencakup prinsip-prinsip yang mengarahkan perilaku perusahaan agar tetap berada dalam batas-batas yang dapat diterima secara sosial dan hukum. Dalam praktik pemasaran, ini berarti menghindari manipulasi, kebohongan, dan eksploitasi terhadap konsumen. Tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) juga menjadi elemen kunci dalam pemasaran modern. Perusahaan diharapkan tidak hanya mengejar keuntungan finansial tetapi juga memberikan kontribusi positif terhadap masyarakat dan lingkungan. Implementasi CSR dalam pemasaran dapat meningkatkan reputasi dan loyalitas pelanggan, serta menciptakan hubungan yang lebih baik dengan berbagai pemangku kepentingan. Studi ini mengeksplorasi bagaimana etika bisnis dan tanggung jawab diterapkan dalam strategi pemasaran modern, serta dampaknya terhadap kinerja perusahaan. Melalui analisis literatur dan studi kasus, ditemukan bahwa perusahaan yang menerapkan etika bisnis yang kuat dan bertanggung jawab secara sosial cenderung lebih berhasil dalam jangka panjang. Kesimpulannya, integrasi etika bisnis dan tanggung jawab sosial dalam praktik pemasaran tidak hanya penting untuk keberlanjutan perusahaan, tetapi juga untuk keberlanjutan masyarakat secara keseluruhan.