ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BRAND SEPATU LOKAL COMPASS DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK YANG KUAT

Abstrak

Penelitian yang menganalisis strategi produk fashion branded sudah banyak dilakukan terutama produk-produk impor. Sedangkan analisis terhadap produk sepatu lokal yang memiliki merek kuat belum terlalu banyak dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran brand sepatu lokal compass dalam membangun citra merek yang kuat. Penelitian dilakukan dengan pendekatan analisis kualitatif deskriptif. Data penelitian diperoleh dari hasil penelusuran diberbabagi platform digital, publikasi resmi maupun situs populer terkait. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa  preferensi konsumen terhadap sepatu Compass didorong oleh kombinasi antara kualitas material, desain dan gaya yang menarik, kenyamanan dan kinerja yang baik, serta nilai yang diberikan sesuai dengan harga produk. Dengan memahami faktor-faktor ini, perusahaan dapat mengarahkan upaya mereka dalam pengembangan produk dan pemasaran untuk lebih memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen, serta memperkuat posisi merek mereka di pasar sepatu yang kompetitif. Selain itu juga produsen Sepatu compass melakukan strategi pemasaran digital dengan Konten berbasis cerita. Iklan berbayar di medsos serta menjalin kemitraan dengan influencer. Produsen Compass disarankan untuk menawarkan berbagai jenis desain sepatu yang sedang tren dan stylish sesuai dengan kebutuhan pasar saat ini. Selain dari itu, compass juga dapat meningkatkan kualitas bahan, lem sol dan kenyamanan bagi para pengguna. Compass dapat terus meningkatkan pengalaman pelanggan melalui pelayanan yang ramah, kebijakan retur yang baik, dan layanan purna jual yang responsif. Memberikan pengalaman yang positif kepada konsumen tidak hanya akan meningkatkan kepuasan pelanggan tetapi juga memperkuat citra merek.

So many studies have been conducted to analyze the strategy of branded fashion products, especially imported products. Meanwhile, there is not much analysis of local shoe products that have strong brands. This research aims to analyze the marketing strategy of the local shoe brand Compass in building a strong brand image. This research was conducted using a qualitative descriptive analysis approach. Research data was obtained from search results on various digital platforms, official publications and related popular sites. The research results show that consumer preference for Compass shoes is driven by a combination of quality materials, attractive design and style, comfort and good performance, as well as the value provided according to the product price. By understanding these factors, a company can direct its efforts in product development and marketing to better meet consumer needs and desires, and strengthen its brand position in the competitive shoe market. Apart from that, Compass shoe manufacturer is also implementing a digital marketing strategy with story-based content. Paid advertising on social media and establishing partnerships with influencers. Compass manufacturers are advised to offer various types of trendy and stylish shoe designs according to current market needs. Apart from that, a compass can also improve the quality of materials, sole glue and user comfort. Kompas can continue to improve the customer experience through friendly service, a good returns policy, and responsive after-sales service. Providing a positive experience to consumers will not only increase customer satisfaction but also strengthen the brand image.