ANALISIS PENGGUNAAN KOL MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK KANZLER DI KALANGAN GENERASI Z

Abstrak

Seiring dengan perkembangan marketing digital berkembang pula berbagai macam model pemasaran yang melibatkan aspek digital. Salah satunya adalah penggunaan Key Opinion Leader (KOL). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Penggunaan KOL Marketing Dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk Kanzler di Kalangan Generasi Z. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data penelitian didapatkan melalui pengamatan dan penelusuran data diberbagai pangkalan digital dan publikasi resmi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi KOL Marketing meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) melalui konten yang dibuat. Para KOLs dari kalangan public figure dan influencer akan mengulas produk Kanzler dan menciptakan sebuah kesan bagi para penontonnya di media sosial. Salah satu manfaat utama KOL marketing adalah kemampuan untuk membangun hubungan langsung dengan para audiens yang relevan dan berinteraksi dengan mereka secara pribadi melalui platform media sosial. Keberadaan rasa takut ketinggalan (fear of missing out) di media sosial juga mendukung hal ini. Oleh karena itu, menentukan seorang influencer yang tepat merupakan sebuah hal yang krusial karena citra merek akan dipengaruhi oleh citra Brand Ambassador yang mempromosikannya. Dengan menggunakan cara ini, informasi tentang produk yang disampaikan lewat berbagai platform media sosial akan dilihat dan mempengaruhi keputusan pembelian produk Kanzler di kalangan generasi Z sebagai dampak dari review yang dilakukan oleh para influencer. Penelitian ini menyarankan brand Kanzler untuk lebih optimal dan gencar dalam membuat konsep KOL Marketing, mengingat besarnya peluang pemasaran online yang ada di Indonesia. Adapun saran dari penulis adalah dengan membuat brand campaign secara masif melalui sebuah challenge, melakukan riset lebih dalam terkait figur influencer yang tepat, serta melakukan kolaborasi dengan brand lain terutama saat meluncurkan produk dengan inovasi terbaru.