Strategi Pemasaran Produk Compass Untuk Generasi Z

Abstrak

Generasi Z menyukai pesan pemasaran yang halus, dan lebih menyukai brand fashion yang memposting konten kreatif, dibandingkan yang mengiklankan produknya secara berlebihan. Salah produk yang melakukan strategi pemasaran dengan segmentasi pasar generasi Z adalah produk sepatu Compass. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis terhadap strategi pemasaran produk compass untuk Generasi Z. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh dari penelusuran dan pengamatan diberbagai pangkalan data digital, situs kredibel, medsos dan publikasi resmi terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi brand Compass yang telah memberikan kontribusi besar terhadap kesuksesan mereka adalah memiliki brand positioning yang bagus serta melakukan Kerjasama dengan E Commerce. Strategi yang cukup menarik perhatian banyak orang yaitu, melakukan kolaborasi dengan brand ternama. Strategi berikutnya yang membuat Compass sukses dalam pasar internasional adalah melalui kampanye yang kreatif. Merek ini memiliki pendekatan yang inovatif dalam merancang dan melaksanakan kampanye pemasaran yang menarik dan memikat perhatian konsumen. Strategi berikutnya yang juga dilakukan compass adalah melakukan jumlah produksi yang terbatas. Dengan membatasi jumlah produksi, Compass menciptakan permintaan yang tinggi dan keinginan konsumen untuk mendapatkan produk tersebut sebelum kehabisan.