STRATEGI PEMASARAN DALAM UPAYA MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK DI ERA DIGITAL BATIK DEWI RATIH KABUPATEN SRAGEN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan penjualan produk di era digital pada Batik Dewi Ratih Sragen. Metode penelitian yang digunakan ialah pendekatan deskriptif kualitatif dokumen dengan mengumpulkan dan menganalisis dokumen terkait dengan strategi pemasaran dalam era digital ini. Hasil analisis menunjukan bahwa strategi pemasaran digital yang digunakan Batik Dewi Ratih terbukti dapat meningkatkan penjualan produk secara online. Walaupun pada bulan pertama peningkatannya tidak terlalu signifikan tetapi penulis dan stake holder Batik Dewi Ratih percaya bahwa setiap langkah yang ditempuh dalam pemasaran digital ini merupakan suatu langkah positif dan harus tetap dilanjutkan. Saran yang diberikan ialah penggunaan influencer dalam pemasaran produk, pengaktifan kembali website serta penggunaan pemasaran afiliasi. Ketiga langkah tersebut diharapkan mampu meningkatkan penjualan produk Batik Dewi Ratih secara masif dan agar Batik Dewi Ratih dapat berkembang dan bersaing dengan kompetitor lainnya.

This research aims to analyze marketing strategies to increase product sales in the digital era at Batik Dewi Ratih Sragen. The research method used is a qualitative descriptive document approach by collecting and analyzing documents related to marketing strategies in this digital era. The analysis results show that the digital marketing strategy used by Batik Dewi Ratih has proven to increase product sales online. Although the increase in the first month was not very significant, the author and stakeholders of Batik Dewi Ratih believe that every step taken in this digital marketing is a positive one and should be continued. Suggestions given include the use of influencers in product marketing, reactivating the website, and using affiliate marketing. These three steps are expected to significantly increase product sales of Batik Dewi Ratih and enable it to grow and compete with other competitors.