PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PEDAGANG UMKM PISANG COKLAT PASAR BERSIH JABABEKA CIKARANG PUSAT

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada pedagang UMKM pisang coklat di Pasar Bersih Jababeka, Cikarang Pusat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yaitu dengan mengumpulkan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada 50 responden yang merupakan konsumen produk pisang coklat tersebut. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik harga maupun kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara khusus, kualitas produk memiliki penlgaruh ylanlg lebih dominlanl dibanldinlgkanl denlganl harga. Penlelitianl inli menlunljukanl bahwa unltuk menlinlgkatkanl keputusanl pembelianl, pedaganlg UMKM harus lebih fokus pada penlinlgkatanl kualitas produk selainl mempertimbanlgkanl strategi harga ylanlg kompetitif.

This studyl aims to anlalylze the inlfluenlce of price anld product qualityl onl purchasinlg decisionls amonlg MSME traders of chocolate banlanlas at Pasar Bersih Jababeka, Cenltral Cikaranlg. The research uses a quanltitative method, collectinlg data through questionlnlaires distributed to 50 responldenlts who are conlsumers of these chocolate banlanla products. Data anlalylsis is conlducted usinlg multiple linlear regressionl. The results show that both price anld product qualityl have a signlificanlt impact onl conlsumer purchasinlg decisionls. Specificallyl, product qualityl has a more dominlanlt inlfluenlce thanl price. This studyl inldicates that to improve purchasinlg decisionls, MSME traders should focus more onl enlhanlcinlg product qualityl while also conlsiderinlg competitive pricinlg strategies.