PENGARUH CSR DAN PROFITABILITAS TERHADAP REPUTASI PERUSAHAAN SEKTOR KEUANGAN DI BEI 2020-2022

Abstrak

Penelitian ini menganalisis pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR) dan profitabilitas terhadap reputasi perusahaan sektor keuangan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) selama periode 2020-2022. Menggunakan metode kuantitatif deskriptif, penelitian ini menerapkan analisis regresi linier berganda. Sampel terdiri dari 24 perusahaan sektor keuangan yang dipilih melalui teknik purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CSR dan profitabilitas memiliki pengaruh signifikan terhadap reputasi perusahaan. Secara parsial, CSR dan profitabilitas masing-masing memberikan dampak positif yang signifikan terhadap reputasi perusahaan. Penelitian ini juga menemukan bahwa kombinasi CSR dan profitabilitas secara bersama-sama memengaruhi reputasi perusahaan secara signifikan. Implikasi penelitian ini menyarankan agar perusahaan sektor keuangan meningkatkan aktivitas CSR dan profitabilitas mereka untuk memperbaiki reputasi di mata publik dan investor. Perusahaan yang berhasil dalam aktivitas CSR dan mempertahankan profitabilitas cenderung memiliki reputasi yang lebih baik, yang dapat menarik lebih banyak investor dan meningkatkan kepercayaan publik.