PENGARUH LABELISASI HALAL DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELlAN

Abstrak

Di Indonesia yang mayoritas penduduknya beragama Islam, mereka harus bisa menjaga nilai-nilai agama, termasuk konsumsi pangan. Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi saat ini membuat kita melupakan nilai-nilai agama yang harus dilestarikan, karena umat beragama tentunya tetap menjadi landasan perilaku umatnya. Produk halal merupakan kebutuhan wajib bagi setiap konsumen khususnya konsumen muslim. Baik itu produk berupa makanan, obat-obatan atau barang konsumsi lainnya. Penelitian ini ingin mengetahui tentang pengaruh Labelisasi Halal dan Brand Image terhadap keputusan Pembelian (studi kasus pada rumah makan Sambal Lalap Telanaipura). Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif, analisis data, metode deskriptif. Sampel pada penelitian ini ada sebanyak 100 sampel konsumen rumah makan Sambal Lalap Telanaipura. Hasil pengujian ini menunjukan variabel labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Sambal Lalap Telanaipura. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Sambal Lalap Telanaipura. Variabel labelisasi halal dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di rumah makan Sambal Lalap Telanaipura