PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ABC DI KOTA PALEMBANG

Abstrak

Perkembangan yang terus meningkat di perekonomian dunia seperti sekarang ini, dunia usaha semakin tinggi persaingan dalam bisnis, terutama di Indonesia kebutuhan masyarakat semakin meningkat dan perusahaan-perusahaan semakin merajalela desain produk dan promosi telah ditemukan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Desain produk yang menarik dan mudah digunakan dapat meningkatkan kesadaran dan minat konsumen terhadap produk, sedangkan promosi yang efektif dapat meningkatkan kesadaran dan minat konsumen terhadap produk serta meningkatkan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, peneliti akan mengamati dan meneliti Produksi Indonesia atau lebih dikenal dengan ABC yang merupakan perusahaan manufaktur dan retail peralatan petualangan yang tersebar diseluruh Indonesia akan tetapi penelti hanya menfokuskan perusahaan ABC yang berada di Kota Palembang yang beralamatkan di Jl. Jenderal Ahmad Yani No.23, 14 Ulu, Kec. Seberang Ulu II, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30111. Pengolahan data menggunakan metode SPSS melalui hasil kuisioner pada penelitian produk ABC store plaju, dengan menggunakan metode validitas, reliabilitas, dan regresi linear secara bersama-sama, penelitian dapat menghasilkan temuan yang lebih kuat dan dapat diandalkan. Penelitian ini menyatakan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan antara desain produk, harga dan promosi produk terhadap keputusan pembelian. Hal ini diartikan apabila desain produk menarik maka keputusan pembelian akan meningkat.