PENGARUH PENGETAHUAN LINGKUNGAN (ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE) DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN (ENVIRONMENTAL CONCERN) TERHADAP NIAT BELI HIJAU (GREEN PURCHASE INTENTION) PADA MAHASISWA PTN DI KOTA MEDAN

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara Pengetahuan Lingkungan Dan Kepedulian  Lingkungan Terhadap Niat Beli HijauPada Mahasiswa Ptn Di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi pada penelitian ini Mahasiswa Ptn Di Kota Medan yang telah diketahui jumlahnya.Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu dengan menggunakan Purposive Sampling dan diperoleh sebanyak 105 sampel.Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji T dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pengetahuan Lingkungan Dan Kepedulian Lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli Hijau. Selain itu, Pengetahuan Lingkungan dan Kepedulian Lingkungan berpengaruh secara simultan terhadap Niat Beli Hijau. Koefisien Determinasi yang disesuaikan (Adjusted R2) sebesar 0,110 yang berarti variabel engetahuan Lingkungan dan Kepedulian Lingkungan memberikan konstribusi sebesar 11 %terhadap Kepuasan Konsumen dan sisanya sebesar 89% ditentukan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa masih terdapat variabel lain yang dapat menjelaskan Niat Beli Hijau   .