PENGARUH BRAND LOVE DAN HALAL LABEL TERHADAP PURCHASE INTENTION DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH (Studi Pada Pembeli Produk Wardah di Shopee @Wardah Official)

Abstrak

Dina Aminatul Lafidah, Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Yudharta Pasuruan, 29 Juli 2024. Pengaruh Brand Love dan Halal Label terhadap Purchase Intention dan Keputusan Pembelian produk Wardah di Shopee @Wardah Official.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand love dan halal label terhadap purchase intention dan keputusan pembelian produk Wardah Official di Shopee. Dalam penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar secara online melalui google form. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Wardah Official di shopee dengan jumlah sampel 114 responden yang diambil dengan metode purposive sampling, yaitu penentuan sampel dimana orang yang dipilih sebagai sampel sesuai dengan tujuan dilakukannya penelitian. Metode analisis yang digunakan adalah analisis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand love berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, halal label berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention, brand love berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, halal label berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian