MANAJEMEN KONTEN DAN PEMASARAN PROGRAM RADIO KOMUNITAS DI ERA DIGITAL

Abstrak

Di era digital, meskipun banyak platform digital yang berkembang, radio komunitas tetap memiliki daya tarik karena kemampuannya menyajikan konten yang sesuai dengan kebutuhan lokal dan identitas budaya suatu komunitas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis manajemen konten dan strategi pemasaran yang efektif dalam radio komunitas di era digital. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dan studi pustaka, penelitian ini mengidentifikasi berbagai pendekatan untuk mengelola konten secara efektif dan memanfaatkan teknologi digital untuk memperluas jangkauan pendengar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa radio komunitas menggunakan teknologi digital dan media sosial untuk memperluas jangkauan audiens dan mempertahankan keberadaan mereka. Meskipun menghadapi tantangan keterbatasan sumber daya manusia dan teknologi, peluang besar terbuka bagi radio komunitas untuk memperluas audiens dan mendiversifikasi pendapatan melalui iklan digital serta kerjasama dengan pihak-pihak lokal.

In the digital era, even though many digital platforms are developing, community radio still has its appeal because of its ability to present content that suits local needs and the cultural identity of a community. This research aims to analyze effective content management and marketing strategies in community radio in the digital era. Using a qualitative approach through in-depth interviews and literature studies, this research identifies various approaches to managing content effectively and utilizing digital technology to expand listener reach. The research results show that community radio uses digital technology and social media to expand their audience reach and maintain their presence. Despite facing the challenges of limited human and technological resources, great opportunities are open for community radio to expand its audience and diversify revenues through digital advertising and collaboration with local parties.